Карьерный сайт компании: мода или HR-инструмент

Карьерный сайт компании, с одной стороны, оптимизирует бюджет на рекрутинг и позволяет знакомиться с будущими сотрудниками задолго до финального оффера. С другой, требует дополнительного бюджета на разработку и создание контента.

Нужен ли вашему бизнесу карьерный сайт сегодня? Разберемся — когда оправдано создание корпоративной картерной площадки и когда сайт работает на привлечение профессиональных сотрудников. Экспертиза аутсорсинговой компании «Ваш кадровый ресурс».

Стратегически, основная задача карьерного сайта для компании – оптимизация процессов привлечения талантливых кандидатов. Благодаря карьерной площадке, компания позиционирует себя как работодатель, предлагающий высокие стандарты работы. Это позволяет удерживать внимание талантливых специалистов, стремящихся построить карьеру в перспективном проекте.

Какими инструментами карьерный сайт презентует образ работодателя?

1. Tone of voice HR-бренда

Карьерный сайт дает свободу в выборе Tone of voice (tov) — голоса компании, другими словами, ключевой тональности, с которой компания строит коммуникацию с соискателями. При помощи tov легко отстроить компанию от конкурентов. На сторонних рекрутинговых площадках это в полной мере невозможно.

Почувствовать HR-голос бренда можно через философию компании и корпоративную культуру. Как можно говорить с аудиторией? Можно быть соискателю другом или наставником, шутить или говорить официально. Любой контент – фото\видео, подкасты, интервью – все, что поможет соискателям не только изучить, но и прочувствовать корпоративные ценности и понять — созвучны ли они ему лично. Все это на карьерной площадке будет создано в единой тональности, тем самым выделяя работодателя на рынке труда. Благодаря таким уникальным коммуникациям, выше релевантость откликов.

Карьерный сайт — точка контакта компании и соискателей. Контент, на какие темы может быть на карьерном сайте компании?

• Раздел «О компании», включающий описание миссии, истории, бизнес-процессов, крупнейших клиентов и кейсов, команды.
• Раздел «Открытые вакансии», описывающий в едином формате все открытые позиции, по направлениям деятельности, плюс, требование к соискателям и условия работы.
• Раздел «Преимущества компании»: почему кандидату захочется стать частью команды? Возможно, расширенный соц пакет, система бонусов, премии; неординарные корпоративные мероприятия.
• FAQ или часто задаваемые вопросы о трудоустройстве
• Контакты HR-специалиста и форму для отклика на вакансию.

2. Прямое продвижение на внешних площадках.

Карьерный сайт наращивает эффективность рекрутинга, благодаря прямому на внешних ресурсах, в том числе, в соц сетях.

Основные инструменты оптимизация ресурсов на найм и, часто, экономии бюджета на продвижение вакансий – инфлюенс-активности в соц сетях, контент-маркетинг и SEO.

• SEO оптимизация — это процесс улучшения видимости сайта в поисковых системах. Благодаря механикам SEO (Search Engine Optimization) карьерный сайт «нравится» поисковым алгоритмам и выходит в первые строки выдачи поисковиков. Следовательно, не только привлекает больше трафика, но и целевых кандидатов, то есть тех, кто точно отражает позиционирование компании и требование к открытым позициям.
• Социальные сети — используйте социальные сети для продвижения, размещайте ссылки на сайт в профилях текущих сотрудниках и реализуйте интересные SMM-активации.
• Контент-маркетинг — полезный контент на своем сайте дистрибутируйте с карьерного сайта на внешние площадки. Это могут быть статьи о новых трендах в отрасли или обзоры перспективных компаний.

Как оценить эффективность карьерного сайта?

Чтобы оценить эффективность своего карьерного сайта, работодатели могут использовать различные инструменты аналитики. Доступ к таким сервисам дает возможность отрабатывать разные гипотезы рекламных кампаний, тем самым наращивать эффективность рекрутинга. Разумеется, на сторонней площадке эти инструменты не доступны.

Например, вы можете отслеживать число посетителей и конверсию в заявки на работу. Для улучшения сайта можно проводить опросы среди посетителей, обратиться к специалистам по UX-дизайну для создания более привлекательного интерфейса.

Когда раздела «Карьера» на корпоративном сайте становится недостаточно?

• часто открываются новые вакансии в разных направлениях и процессах (15-20 вакансий одновременно);
• компания стратегически заинтересована в талантливых кандидатах и формирует кадровый резерв;
• развит HR-бренд;
• компания имеет филиальную сеть в регионах

Основной вызов для бизнеса, создающего карьерный сайт — дополнительный бюджет. Необходимы ресурсы на разработку, постоянную тех поддержку и наполнение контентом.

Чтобы о сайте узнала целевая аудитория, нужна команда — копирайтер, дизайнер, маркетолог, полностью отвечающий за направление. Статьи, новости, интервью с сотрудниками или экспертами — все это необходимо готовить и обновлять. Эту работу можно отдать на аутсорс или закрепить задачи за HR-отделом.

Однако, на самом деле это инвестиция в будущее компании. Карьерный сайт может ускорить процесс подбора персонала, повысить лояльность сотрудников и улучшить общую репутацию компании, а сильный HR-бренд — серьезный актив, помогающий оптимизировать многие бюджеты компании.